बॉलीवुड स्टार्स और ब्रांड एंडोर्समेंट
बिजनेस की दुनिया में बिक्री बढ़ाने के लिए एक कहावत है ‘ जो दिखता है वो बिकता है ‘ . सिर्फ कहावत ही नहीं ,यह व्यावहारिक जीवन में भी उतना ही सही है . और अगर दिखाने वाले जाने माने मशहूर , प्रतिष्ठित और कीर्तिमान व्यक्ति हों तो फिर क्या कहना - सोने पर सुहागा .
भारत में बॉलीवुड स्टार्स और क्रिकेट स्टार्स हीरो माने जाते हैं और ब्रांड एंडोर्समेंट या प्रचार के मामले में उनकी सर्वाधिक अहमियत और लोकप्रियता है . ये लोग आम लोगों में लोकप्रिय होते हैं इसलिए जब वे किसी ब्रांड या प्रोडक्ट के लिए प्रचार करते हैं तब उस प्रोडक्ट की पहुँच कम समय में ही ज्यादा लोगों के बीच हो जाती है . वह ब्रांड लोगों को आकर्षित करता है और उसके प्रति उनकी जागरूकता बढ़ती है . अक्सर लोग उनके बारे में पॉजिटिव इमेज रखते हैं और उन पर भरोसा भी करते हैं भले ही स्टार स्वयं उस प्रोडक्ट को यूज न करता हो . इसमें प्रोडक्ट निर्माता और स्टार दोनों के लिए विन विन ( win win ) होता है . कभी बॉलीवुड स्टार का फिल्म फ्लॉप करने के चलते उसे रोल मिलना बंद हो जाये या कम हो जाए पर ब्रांड एंडोर्समेंट से उसे एक्स्ट्रा कैश मिल जाता है . वही बात स्पोर्ट्समैन के साथ भी लागू होती है , ब्रांड एम्बेसडर के प्रचार का असर लम्बे समय तक कायम रहता है . जब वह आउट ऑफ़ फॉर्म होता है / होती है तब एंडोर्समेंट से उसे एक्स्ट्रा आय होती है . हाँ लोगों में उसके बारे में निगेटिव इमेज नहीं होनी चाहिए ( जैसे कुछ असामाजिक या देश के विरुद्ध गतिविधि ) , वरना उसके एंडोर्समेंट से लाभ नहीं हो सकता है .
सेलिब्रिटी ( मशहूर व्यक्ति ) एंडोर्समेंट टीवी , सिनेमा , रेडियो , सोशल मीडिया , पब्लिक अपीरियंस या इवेंट आदि किसी भी माध्यम से कर सकता है . उसके फॉलोवर भी बहुत ज्यादा होते हैं . उन्हें ब्रांड एम्बेसडर भी कहा जाता है . ये घरेलु प्रतिदिन काम में आने वाली चीजों से ले कर , फैशन प्रोडक्ट , ट्रेवल और इलेक्ट्रॉनिक डिवाइस आदि ब्रांड को एंडोर्स करते हैं .
एंडोर्समेंट पर नजर रखने वाली कुछ कंपनी हैं जो एंडोर्समेंट द्वारा सेलिब्रिटी को होने वाली ब्रांड वैल्यू के आकड़े एकत्रित करती हैं . “ ब्रांड , बिज़नेस , बॉलीवुड सेलिब्रिटी ब्रांड इवैल्यूएशन रिपोर्ट 2023 “ द्वारा एकत्रित एक आंकड़े के अनुसार देश के टॉप 25 ब्रांड एम्बेसडर द्वारा 2023 में 190 करोड़ डॉलर ( 16380 करोड़ रूपये ) के ब्रांड वैल्यू का रिकॉर्ड बनाया गया है . यह पिछले वर्ष की तुलना में करीब 16 % ज्यादा है . एक्टर रणवीर सिंह के ब्रांड एंडोर्समेंट में पिछले चार वर्षों से लगातार बढ़त देखी गयी है . दूसरी तरफ कैटरीना कैफ ने भी टॉप 25 ब्रांड एंडोर्समेंट में अपनी जगह बना ली है .
भारत के टॉप पुरुष ब्रांड एम्बेसडर - विराट कोहली , रणवीर सिंह ,अक्षय कुमार , शाहरुख़ खान , अमिताभ बच्चन , सलमान खान , ह्रितिक रोशन ,एम एस धोनी और सचिन तेंदुलकर हैं .
भारत की टॉप महिला ब्रांड एम्बेसडर - आलिया भट्ट , दीपिका पादुकोण , अनुष्का शर्मा , करीना कपूर खान , कियारा आडवाणी , कैटरीना कैफ ,
ब्रांड एंडोर्समेंट के टॉप 10 सेलिब्रिटी और उनकी 2023 में उनका ब्रांड वैल्यू ( इसके लिए ब्रांड एंडोर्समेंट के लिए औसत फीस , नंबर ऑफ़ ब्रांड एंडोर्समेंट , सोशल मिडिया में प्रभाव , उनकी निजी रेप्युटेशन आदि को आधार माना जाता है ) इस प्रकार है -
सेलिब्रिटी का नाम ब्रांड मूल्य ( million US dollars )
1 . विराट कोहली 227. 9 ( लगभग 1950 करोड़ रुपये )
2 . रणवीर सिंह 203. 1 ( लगभग 1750 करोड़ रुपये )
3 . शाहरुख़ खान 120. 7 ( लगभग 1040 करोड़ रुपये )
4 . अक्षय कुमार 111. 7 ( लगभग 963 करोड़ रुपये )
5 . आलिया भट्ट 101. 1 ( लगभग 871 करोड़ रुपये )
6 . दीपिका पादुकोण 96 ( लगभग 827 करोड़ रुपये )
7 एम एस धोनी 95. 8 ( लगभग 826 करोड़ रुपये )
8 . सचिन तेंदुलकर 91. 3 ( लगभग 727 करोड़ रुपये )
9 . अमिताभ बच्चन 83. 6 ( लगभग 720 करोड़ रुपये )
10 . सलमान खान 81. 7 ( लगभग 704 करोड़ रुपये )
नोट - डॉलर से रुपये ( लगभग वर्तमान रेट के आधार पर )
इसके बाद टॉप 25 ब्रांड वैल्यू वाले एम्बेसडर में नाम क्रमशः इस प्रकार है - ह्रितिक रोशन , कियारा आडवाणी , रणबीर कपूर , अनुष्का शर्मा , करीना कपूर खान , आयुष्मान खुराना , कार्तिक आर्यन , रोहित शर्मा , हार्दिक पांड्या , रश्मिका मंदना , नीरज चोपड़ा , अलु अर्जुन , सारा अली खान , वरुण धवन और कैटरीना कैफ .
ध्यान रहे उपरोक्त आंकड़े ब्रांड वैल्यू के हैं न कि ब्रांड एम्बेसडर की निजी आय या फीस . ब्रांड वैल्यू तीन मूल बातों पर निर्भर है -
कार्यात्मक वैल्यू ( functional value ) - जैसे अगर आप किसी खास ब्रांड का एक स्वेटर खरीदते हैं तो आपको कितना गर्म और सहज महसूस होता है .
सामाजिक वैल्यू ( social value ) - आपके ब्रांड और स्टाइल वाला स्वेटर दूसरों को क्या सिग्नल देता है - आप फैशनेबल दिखते हैं , अमीर या आम लोगों से अलग कुछ स्पेशल दिखते हैं . )
भावनात्मक वैल्यू ( emotional value ) - आप इसे पहन कर कैसा अनुभव करते हैं , कितना खुश , या इसे क्लोजेट में टंगे देख कर भी कितना खुश होते होंगे )
ब्रांड एम्बेसडर इस ब्रांड को खुद पहन कर इसके प्रति आपकी जागरुकता बढ़एगा और इसे खरीदने के लिए प्रेरित करेगा . आपको देख कर आपके अन्य मित्र , परिचित , पड़ोसी और रिश्तेदार भी इसे खरीदना चाहेंगे यदि यह उन्हें भी लुभाता है . इस तरह इस ब्रांड की मार्केटिंग बढ़ेगी .
एंडोर्समेंट फी - सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के लिए प्रति ब्रांड 1 - 10 करोड़ रुपये फीस ले सकते हैं . यह फीस प्रोडक्ट ब्रांड , ब्रांड एम्बेसडर का एक्शन , अभियान कितने समय के लिए है आदि पहलुओं पर निभर करता है .
2024 के जनवरी से जून तक सबसे ज्यादा ब्रांड को एंडोर्स करने वाले टॉप 10 सेलिब्रिटी हैं - एम एस धोनी ( 42 ब्रांड काउंट ) , अमिताभ बच्चन ( 41 ब्रांड काउंट ) , शाहरुख़ खान ( 34 ब्रांड काउंट ) , करीना कपूर खान ( 31 ब्रांड काउंट ) , अक्षय कुमार ( 28 ब्रांड काउंट ) , कियारा आडवाणी ( 27 ब्रांड काउंट ) , माधुरी दीक्षित ( 25 ब्रांड काउंट ) , सौरभ गांगुली ( 24 ब्रांड काउंट ) , रणवीर सिंह ( 24 ब्रांड काउंट ) और विराट कोहली ( 21 ब्रांड काउंट ) .
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